terça-feira, 12 de janeiro de 2010

Por que a Heineken comprou a Kaiser

Um negócio de US$ 7,5 Bi. Por esse valor, os acionistas da cervejaria mexicana Femsa ficaram com 20% do capital da Heineken. Espera-se uma sinergia em custos de 150 millhões. O mercado mundial de cervejas gira em torno de 3 cervejarias: AB Inbev, Belgo Brasileira é a primeira do mercado, SABMiller, Britânica e segunda colocada e agora a Heineken-Femsa, Holandesa e Mexicana.

A Femsa está com dívidas que giram em torno de US$ 2,1 Bi. Suas principais marcas em mercados emergentes como o Brasil são Kaiser, Bavária, Summer Draft, Xingu e Sol.

Dentro desse jogo de xadrez do mercado, essa mega aquisição é muito parecida com a aquisição das Casas Bahia pelo Grupo Pão de Açúcar. A Heineken é uma cervejaria mais internacionalizada, digamos, mais elitista. A própria marca é Premium com um preço menos acessível. Quando se confunde a marca com a empresa, esta fica com menos potencial de crescimento junto ao público C e D. A junção com a marca Femsa volta a dar à Heineken a possibilidade de crescimento em países emergentes como o México e o Brasil.

O poder de competir no mercado americano com a própria AB Inbev, que caminha a passos largos para liderar o maior mercado do mundo também é importante. A marca Heineken nos EUA está desgastada e as marcas da Femsa são joviais no mercado americano.

Assim, a Heineken-Femsa terá oportunidade de explorar um mercado com muito mais musculatura. Só me pergunto se os executivos da cervejaria comprariam se tivessem experimentado uma Kaiser ou uma Sol.

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37 comentários:

Rosana Madjarof disse...

Luis,

Li a notícia e estou morrendo de rir, pois uma única vez eu comprei a Heineken e ninguém tomou... Meu primo falou que não tomava aquela porcaria nem morto... hehehe

Mas gosto não se discute não é? Quem sabe os novos empresários gostaram da talzinha... Êta coisa ruim sô! rsrsrsrs

Bjs.

Rosana.

Principe Encantado disse...

Eta cervejinha ruim essa Heineken
Abraços forte

JORNALISMO ANTENADO disse...

Olá amigo Luis, é confesso que na minha opinião de consumidora de cerveja ,acho que foi um péssimo negócio , pois realmente tentar competir com Kaiser e Sol é sacanagem né...rsrs Essas marcas podem até serem fortes entr5e as classes C e D da população pelo valor mais baixo de compra, porém não consegue comeptir com Skol,Antártica e Bhama nem de longe. Para mim foi um investimento arriscado e que não dará bom retorno.
Beijos .
Márcia Canêdo

Claudine Ribeiro G. Netto disse...

Olá amigo Luiz, eles fizeream um pécimo negócio, não tomo essas cervejas de jeito nenhum, nem me dando de graça. Eta coisinha ruim. Acho que não terão o retorno que pensam ter.

Abraços.

Derleit disse...

É,também acho essa cerveja muito ruim, esse negócio pode não ser lucrativo.
Vamos aguardar.

Abraço!

Gustavo D. Castro disse...

Heineken é maravilhosaaaaaa... puts...

Anônimo disse...

NOSSA PÉCIMO, DEVE SER UM NEGÓCIO RUIM MESMO HEIN, CLAUDINEI???

Anônimo disse...

Tratando-se de cerveja puro malte...é a melhor!

Bruno disse...

cerveja é igual mulher, tem varios tipos pra agradar todos os gostos.

eu particularmente nao gosto nada da heineken, mas tenho amigos q idolatram essa marca.
a heineken eh praticamente um estilo de vida, a maior cerveja do mundo praticamente(senao for a propria).

eu prefiro muito mais uma boa devassa loura :)

Anônimo disse...

Heineken é excelente!

"Pecimo" é o português dessa galera que anda tomando mijo achando que é cerveja!

webgringos.com.br disse...

Quem prefere a Skol levanta a mão..!

Roger disse...

Heineken sempre será a melhor...

Aposto que aqui tem pessoas que dizem que Sol e Itaipava serão as melhores sempre...

mas nunca ultrapassarão a Heineken...

Anônimo disse...

A Brahma dá de 10 a 0 nestas marcas todas!!!

ARMANDO disse...

A BRAHMA dá de 10 a 0 nestas marcas todas!!!(2)

Locke Cole disse...

Ceeeerto.... uma empresa de cerveja ruim, compra outra de cerveja pior ainda. Ja ouviu dizer que dois erros não fazem um acerto mas 3 esquerdas fazem uma direita?

Anônimo disse...

é pecimo mesmo ................. me de racho
de rir

Anônimo disse...

A Heineken é uma das cervejas mais vendidas no mundo não é à toa!É forte e encorpada. Uma cerveja tipo Lager, ao contrário das nacionais que são Pilsen. O grande problma da pilsen é que ela é muito aguada, não tem o sabor da cerveja mesmo. Coisa que a larger tem! Quem gosta do sabor da cerveja, aquele sabor amargo, acaba tomando mais a Heineken. Já quem quer apenas tomar uma para se refrescar a pilsen é melhor, pois é leve, algumas leve até demais, como a Sol e Nova Skin. Resumindo; se vc é mulher ou boiola, vc não vai gostar de uma Heineken. Agora quero ver quando essa bicharada tomar uma deliciosa Guinness!

César disse...

Pécimo² o portugays da galere.. aff

Enfim, o que interessa é que gosto é igual cú, cada um tem o seu.

Na minha opinião, e ouso dizer que na opinião da maioria dos bons bebedores que eu conheço, a Antarctica ruleia de longe.

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Estavam reunidos os presidentes das cervejarias em um jantar de confraternização, eis que o presidente da skol chama o garçon, e sem medo de que o garçon traga a marca errada, ele pede:
_Me traz aquela que desce redondo.

2 minutos depois, volta o garçon com a skol. O presidente da NovaSchin sem pensar duas vezes o chama e pede:
_Traz aquela dá hora pra eu experimentar.

2 minutos se passam e volta o garçon com a Nova Schin. O presidente da Kaiser vê o que está acontecendo e pede:
_Aquela do baixinho seu garçon, esse sim sabe o que é bom!

2 minutos depois volta o garçon com a Kaiser. Então levanta o presidente da Brahma e diz:
_Me traz aquela da zeca hora.

Volta o garçon com a Brahma. Nesse momento levanta o presidente da Antarctica, obviamente todos pensam que ele vai pedir a Boa, mas ele olha para o garçon e diz:
_Traga-me uma água mineral por favor, já que ninguem aqui vai beber cerveja eu também não vou.
---------------------------------------

;D

Antarctica Rules. Desce a Boa seu garçon!

Francis disse...

Bom, gosto é gosto. Segundo o meu, nenhuma das citadas chegam próximo à Heineken! Concordando com meu companheiro mais acima, fazer o quê se tem gente que prefere "mijo".

Rafhaelbass disse...

Eu amo essa cerveja! Heineken rules!!!! A cerveja do metal....

Anônimo disse...

Heineken Ótima cerveja, mas o chop é melhor ainda.
A Pilsen e a Norteña dos hermanos também são ótimas.
A Antártica original é muito melhor que a Boehmia (só mershan.)
Polar e Brahma de litrão
Kaiser Gold
Serramalte tá matando a pau.
Bueno.....quando é eu que to pagando é só dessas marcas, mas quando to de convidado....aí só precisa ser gelada.
Quanta frescura, classe C,d E, a Ç tomo porque gosto e daí???
Abção
Bukowski

bruno disse...

polar da de 10 a 0 em qualquer uma dessas

Anônimo disse...

gosto é gosto, mas a ignorância é terrivel, pois quem fala mal da heineken não entende nada de cerveja, pois essas pilsens nacionais são todas iguais e aguadas.

J. G O M I D E disse...

Antarctica e Heineken, mas depende do momento.
Heineken é para um futebol, acompanhado de uma bela costela de porco, frita ou assada.
Antarctica é para ver futebol, acompanhada de um tira-gosto (salame, queijo, lagarto desfiado, pão sírio), etc.

Pelo menos assim eu gosto.

Anônimo disse...

Tem cara que fala mal da Heineken, sendo que é uma das cervejas mais vendidas do mundo, tsc tsc tsc.
Concordo que a Bhrama é excelente, mas falar em Skol??? vai si fude, é só marketing, pois a cerveja é horrível.

Tem também a SOL Premium (chamada de SOL Mexicana) que é excelente também.

Gosto muito das premium Bhrama Extra, Antartica Original e Kaiser Gold.

Paulo disse...

A heineken é feita de cevada .. , cereal de qualidade .
O brasileiro não toma cerveja boa ... toma cerveja aguada ,fraca sem consistência .
Quando toma uma de verdade .. pede arrego e estranha o gosto .
Skol ???? Não é cerveja ! É feita de milho e arroz ...Passa longe.
Mas tudo bem ! Não podemos cruxificar alguém que sempre teve acesso a mijo e depois começa a tomar cerveja ... Ele vai estranhar a cerveja , e vai voltar a tomar mijo .O seu paladar estará mais acostumado com uréia do que com o lúpulo.
Não é culpa deles ... temos só e que sentir dó !

Anônimo disse...

É realmente nauseante ver tanta gente falando de cerveja sem enteder a diferença entre PILSEN, PREMIUM e LAGER. Comparar Skol com Heineken é o mesmo que comparar Jô Soares com Ratinho.

dantas disse...

vcs nao sabem o que falam ,resumindo compra e venda de cervejarias tem pesquisa de mercado ,quantidade e volume de vendas ,vcs so bebem e nao estao no mercado de cervejeiros nao sabe de nada ,kaiser e brasileira otima cerveja campea do teste cego feio por uma empresa de confiança ela foi a eleita a melhor , a femsa tem premios mundias de quanlidade em fabricaçao da marca ,entao vcs nao sabem mesmo que falam ,claro brahma e skol sao boas cervejas ,mas em volume de vendas de uma marca brasileira somos campeos em vendas ao contrario da ambeve que tem quatro marcas ,entao se informe mas e percebam quem distribui a kaiser no brasil eo melhor refrigerante do mundo coca cola isso basta ...

Anônimo disse...

antes de criticar a opção da heineken em comprar a kaiser melhor saber antes a qualidade dos produtos , kaiser a líder do brasil em todos os estados em testes de sabor feitos pelo data folha ,detalhe a única cerveja reconhecida pelo instituto iqti da bélgica reconhecendo e premiando a kaiser como a melhor cerveja pilsen do brasil, concorrendo com brahma,skol e antarctica, e senhores a heineken é a 2 maior cervejaria em lucratvidade do mundo a única presente em 180 paises por isso cuidado com oque falam pois acho que em breve teremos uma nova líder do mercado brasileiro em cerveja...A Heineken é a marca de cerveja que mais investe em propagandas do MUNDO.....

Anônimo disse...

Gosto da Heineken ,mas depois de bebado até querosene cai bem ...

Anônimo disse...

nossa, heineken é muuuito boa. Não tem nem comparação. A melhor e a unica que eu consigo tomar. As outras são tao fraquinhas.

Anônimo disse...

Já que eles compraram,deveriam lançar uma "Kaiser Lager " para valorizar a marca entre apreciadores de cerveja

Anônimo disse...

Estão tentando colocar a tal da budweser no mercado brasileiro porque a heineken está numa crescente sem controle e já começou a encomodar essas marcas mijo de égua,os cara tem 45% de mercado no mundo imagina daqui a alguns anos se não atropelam aqui no brasil

Anônimo disse...

Sei que os comentários são antigos,mas com certeza com o passar destes anos tem muita gente tomando a Kaiser

Anônimo disse...

Sei que os comentários são antigos mas hoje a Kaiser é uma das melhores cervejas do Brasil.

jimmy+ disse...

Como disse um camarada: cerveja é Heineken, que pode ser tomada até quente. As demais, só em ponto de pré congelamento, haja vista serem doces, sem lúpulo e fraquinhas, preferidas de mulheres e boiolas...

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